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上半年傳統媒體廣告市場低增長
發布時間:2014-08-11
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1~6月,電視廣告增長1.9%,廣播廣告增長13.1%,戶外廣告增長7.5%,報紙廣告下降13.2%,雜志廣告下降7.6%。

傳統媒體廣告市場在2014年上半年表現如何?日前,中國廣告協會報刊分會、央視市場研究(CTR)媒介智訊聯合發布2014年上半年《中國報紙廣告市場分析報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,上半年傳統媒體廣告市場始終徘徊在低速增長的狀態之中,廣播、戶外表現尚可,電視的低增長令人擔憂,平面媒體的下滑趨勢則不斷加劇。

傳統媒體廣告累計僅增0.9%

根據CTR媒介智訊提供的數據,1~6月累計,傳統媒體廣告增長了0.9%,比前5個月有所回落。具體來說,電視增長1.9%,廣播增長13.1%,戶外增長7.5%,報紙下降13.2%,雜志下降7.6%。

其中,6月中國傳統媒體廣告環比下降6.4%,各類媒體全面下降,電視下降6.7%,廣播下降3.4%,戶外下降2.5%,報紙下降5.2%,雜志下降12.4%;6月傳統媒體廣告同比也下降0.3%,年內第二次出現月度負增長(2月下降1.5%)。其中,電視下降0.1%,廣播增長18.2%,戶外增長10.5%,報紙下降11.6%,雜志下降8.5%。

1~6月,傳統媒體主要廣告行業以增長為主,但多為低速增長。飲料增長4.4%,食品增長6.1%,藥品增長了6.3%,娛樂及休閑僅增長0.4%,醫療保健機構增長了1.8%。增長幅度較大的是家居用品、家用電器和郵電通訊,分別增長了34.7%、19.1%和15.0%。汽車增長了6.0%,房地產由于5、6兩個月連續下降,使上半年僅增長了3.5%。

報紙廣告降幅達13.2%

6月正值巴西世界杯期間,盡管不少報紙出專刊加強世界杯報道,但世界杯對報紙廣告并無任何拉動作用。6月報紙廣告按刊例價格統計環比下降了5.2%,同比降幅也達11.6%。1~6月,累計報紙廣告降幅則達到13.2%,降幅比一季度有所收窄。

6月報紙廣告資源量(面積)環比減少3.1%,同比減少了11.9%。1~6月,廣告資源累計減少了17.6%。《報告》分析指出,廣告資源量的大幅減少表明報紙衰退的困境沒有改觀。

6月報紙廣告環比有升有降。其中,房地產下降10.6%,商業零售業下降13.0%,汽車下降18.4%,郵電通訊下降19.0%。增幅較大的行業有教育培訓92.4%,家居用品9.1%,娛樂及休閑也增長了4.4%。6月報紙廣告同比,房地產下降18.8%,商業零售業下降30.2%,汽車降幅高達41.0%。在6月,藥品和食品廣告投放大幅增長,分別增長了240.2%和159.2%。其他增長的行業主要有醫療保健機構41.5%,郵電通訊21.8%,家居用品10.1%。

1~6月累計,全面下降的趨勢沒有改觀,主要行業幾乎都在下降。而持續增長了兩年的房地產跌落到下降行列后,降幅進一步擴大達8.0%。1~6月,商業零售業下降17.6%,汽車大降30.9%,娛樂及休閑下降9.0%,藥品降幅達23.0%,家用電器也大降32.2%。增長的行業只有郵電通訊1.1%,家居用品6.6%,服務性行業2.3%。

針對上半年傳統媒體廣告市場的表現,CTR資 深顧問姚林在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示,增速的顯著下降,意味著媒體轉型已經到了關鍵時刻。多年來,傳統媒體一直在探尋轉型,也逐漸顯現出新 的媒介形態。“這是一個長期的過程,在這個過程中,新媒體和傳統媒體的界限正在被打破,傳統媒體通過轉型會找到新的形態和地位。今天的減速正是明天加速的 起點。”

對于上半年報刊廣告市場不樂觀這一現實情況,中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉分析認為,這既有新媒體的沖擊,也有經濟形勢的影響。更重要的是傳統媒體的 轉型速度還沒有跟上傳播環境的變化。但他認為,報刊的優勢很多,其發展依舊不可阻擋。“否極泰來,兵臨絕境而后生,所以說報刊業目前面臨的窘境,也許能讓 其浴火重生,鳳凰涅槃。因為痛定思痛,上下更易達成共識。”
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