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2014年報紙、電視、雜志等廣告投放情況
發布時間:2015-03-17
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CTR媒介智訊的最新研究顯示,2014年中國廣告市場增長2.2%,其中傳統廣告市場首次出現下降,微降1.7%。電視廣告花費首次呈現停滯狀態,加上報紙廣告花費降幅的擴大,2014年的傳統廣告市場在艱難中結束。新媒體類廣告多數保持了高增長的態勢,在市場總體花費的占比為17%,較2013年的占比增加了3個百分點。

媒體投放情況

2015年,廣告市場的攻守之戰還將繼續。2014年電視廣告資源仍然處于調整期,整體下降11%。中央臺的時長降幅最大,其中1套、3套、8套、13套分別減少6%、34%、33%、7%;在省級衛視時長整體下降之中,湖南衛視、浙江衛視分別增長7%和4%。

電視廣告的行業也有明顯變化。作為最大支柱的化妝品/浴室用品,在2014年出現了8%的花費下降,飲料、食品的增速也明顯放緩。

報紙廣告花費的降幅從2013年的8%擴大至18%。五大重點行業的刊例花費全部下降,房地產/建筑工程行業由2013年的增長轉為2014年24%的降幅;交通類減少36%,連續兩年是五行業中降幅最大的行業。

雜志廣告的面積降幅與2013年接近,但花費降幅為10%,比2013年的-7%有所擴大。各類型雜志的廣告花費降幅都有不同程度的增加,女性和男性時尚類雜志都出現了15%的下降。主要受護膚用品、彩妝投放明顯縮減的影響,化妝品/浴室用品的整體費用減少6%。

傳統戶外的廣告面積雖然仍有2.5%的降幅,但花費已經有明顯的反彈趨勢,2014年的增幅達9%。花費排名首位的房地產/建筑工程行業增幅高達34%,以網站為主的郵電通訊行業增長28%,兩個行業對傳統戶外的增長貢獻較大。

商務樓宇視頻廣告保持穩定增速,2014年花費增長26%。郵電通訊、飲料是兩大助推行業,分別主要是網站和蒸餾水的貢獻。

影院視頻廣告花費增長62%,其中交通行業的增幅高達158%。

行業投放情況

化妝品/浴室用品在傳統媒體的花費出現了8%的降幅。兩大品類——護膚用品、洗護發用品的花費縮減對行業整體的影響較大。值得注意的是,該行業的視頻廣告投 放載體出現變化,洗護發用品的電視廣告花費縮減21%,在商務樓宇視頻的花費增長39%;另外,行業的影院視頻廣告花費也增長了5成。

飲料行業同樣在傳統媒體表現平淡。嬰幼兒奶粉、茶飲料、特殊用途飲料的增速減緩,分別為1%、2%、5%,對行業影響較大。在商務樓宇視頻、交通類視頻的花費增長中,分別是蒸餾水、茶飲料的帶動較明顯。

商業及服務性行業在傳統媒體的整體降勢依舊。雖然在電臺、傳統戶外各有增長,但在電視的花費微降1.8%,報紙花費則下降了17%。除了醫療保健機構、教育培訓的花費縮減,零售服務的花費也有明顯下降,其中家用電器零售服務在電視、報紙的花費分別減少了3成、2成。

郵電通訊行業在戶外視頻媒體的花費均進入了前五位。電商網站全年的各種促銷宣傳,在各類戶外媒體上均有大規模投入。手機品牌也對影院視頻廣告有了較多嘗試。

品牌投放情況

傳統媒體2014年花費前十品牌中的日化氣息減弱,狀元歐萊雅在四季度的同比驟減將全年的增長定格為-8%,榜眼玉蘭油增長18%,二者是榜單中僅有的日化品牌。

    康師傅在年中5-7月連續的榜首級投放將全年花費排名穩定在了第5位。娃哈哈、伊利、加多寶投放雖有縮減,但仍然入榜,與康師傅、旺旺共同為飲料、食品占據5個席位。
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