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超九成大學生及白領群體靠互聯網獲取信息
發布時間:2015-03-24
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據零點調查日前發布的一項調查報告顯示,在使用互聯網的人群中,九成以上大學生和白領群體、半數以上城市務工人群和縣城民眾、四分之一的城市中老年群體最主要的信息獲取渠道為互聯網。

據悉,此項調查是零點調查于2015年2月在30個城市、10個縣級市開展的民眾信息獲取模式調查,針對中學生、大學生、白領群體、城市中老年群體、城市務工人群和縣城民眾六個群體,進行信息獲取渠道及主要互聯網活動的調查。調查采用入戶訪問、攔截訪問、在線調查及電話訪問相結合的方式,共計回收有效樣本10720個。

“移動互聯網本身在塑造著人,這是一個互動的概念,人和互聯網在相互改變。互聯網成為一種新的文化生態,這里面有著強大的社會力、市場力。”零點研究咨詢集團董事長袁岳說,互聯網促成了信息對稱型的消費者和公眾,移動互聯網成為核心部分,對民眾尤其是年輕一代的改變很大。這對產品設計、公共政策設計都具有借鑒意義。袁岳認為,互聯網大大縮短了人們認識事物的周期,進而改變消費周期、行為周期乃至創新周期,也改變著人們認知和審美的樣式。

超9成大學生和白領群體最主要的信息渠道為互聯網 日均上網時長超6小時

調查數據顯示,使用互聯網的白領群體和大學生比例分別高達98.3%和97.9%;中學生(83.1%)和城市務工人群(81.3%)中的網民比例均超過八成;使用互聯網的縣城民眾(71.8%)和城市中老年群體(67.2%)也在七成左右。

在使用互聯網的人群中,96.4%的大學生、90.7%的白領群體和78.8%的中學生最主要的信息渠道為互聯網。此外,58.7%的城市務工人群和53.7%的縣城民眾獲取信息最主要的渠道為互聯網;即便是數字化程度較低的城市中老年群體,也有25.4%以互聯網為最主要的信息獲取渠道。

大學生和白領群體日均使用互聯網時長超過6小時(白領群體6.3小時,大學生6.1小時);縣城民眾和城市務工人群的使用時長分別為3.6小時和3.5小時;中學生和城市中老年群體的日均使用時長也接近3小時(中學生2.8小時,中老年群體2.4小時)。

移動互聯網增長強勁 有趕超PC互聯網之勢

隨著移動互聯技術的發展,民眾使用移動互聯網的時長漸增,有趕超PC互聯網之勢。數據顯示,城市務工人群、中學生、大學生和縣城民眾使用移動互聯網的時間已經超過PC互聯網。

附表 各群體每天使用移動互聯網和PC互聯網的時長(小時)

民眾高度依賴互聯網 互聯網融入生活各方面

研究表明,互聯網深度介入民眾生活的方方面面。各群體在互聯網上進行的活動主要有獲取資訊、學習工作、即時溝通、網絡社交及各類休閑娛樂。

在PC互聯網上,白領群體、城市中老年群體、大學生、城市務工人群和縣城民眾五個群體最主要的活動是“獲取資訊和學習工作”。其中,白領群體、城市中老年群體和大學生提及該項的比例分別高達85.8%、82.1%和81.4%。

在移動互聯網上,雖然“即時溝通和網絡社交”以及“看視頻和聽音樂”等活動被提及的比例較高,但“資訊獲取和學習工作”也是民眾通過移動互聯網進行的重要活動。特別是白領群體(71.2%)和大學生(69.5%),分別有七成左右在移動互聯網上最主要的活動是“獲取資訊和學習工作”。

微信主要瀏覽親朋近況 微博更多關注新聞資訊

微信和微博作為強勢興起的社交平臺,逐漸成為民眾重要的網絡信息來源。微信以強關系為基礎,具社交優勢,朋友和家人的近況消息是其中的重要內容。但是,微信上的新聞資訊也受到各群體較強關注,城市中老年群體(70.6%)最喜歡瀏覽的微信內容是“新聞資訊”,白領群體、大學生、城市務工人群和縣城民眾均將“新聞資訊”排在第二位。

微博用戶間呈現弱關系,親朋好友的近況消息并不如在微信上那樣受關注,在微博上民眾更多關注的是各類新聞資訊,六群體最喜歡瀏覽的微博內容都是“新聞資訊”。近八成(76.7%)中老年群體最喜歡瀏覽的微博內容是“新聞資訊”,白領群體(67%)、大學生群體(66%)和縣城民眾(61.9%)中最喜歡“新聞資訊”的比例也都超過了六成。

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