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近8成廣告主青睞移動廣告投放新形式?行業“黑幕”成廣告主最大擔憂
發布時間:2015-03-25
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當下,移動廣告已經成為廣告主最青睞的投放推廣方式。移動廣告的優勢在于何處,廣告主對于移動廣告最大的擔憂又是什么呢?

上周五,微信朋友圈廣告迎來了第三波的投放,比起前兩次在朋友圈引起的傳播效應,本次廣告的投放效果明顯減弱。至此,在微信朋友圈出現的廣告主已經出現了包括寶馬、可口可樂、VIVO、寶潔等大品牌,橫跨了汽車、快消品、手機等多個行業。2015年,隨著在移動互聯網技術進一步發展,移動廣告出現在用戶面前的表現形式也會越來越多樣,移動廣告將繼續維持著迅猛增長的趨勢。

相比移動廣告的崛起,傳統媒體的廣告市場顯然放慢了增長的速度。據有關平臺數據顯示,2014年全國廣告市場(包括電視、報紙、雜志、電臺)刊例金額同比增長僅為1.6%。甚至在2014年度第四季度,全國廣告市場的刊例金額同比都出現了不同程度的下滑。

在2014年度整體廣告市場投放的構成中,電視媒體仍然占主導,但增長趨勢緩慢。而在四大媒體廣告花費同比變化,傳統媒體中的平面媒體市場不斷萎縮,報紙的投放花費甚至下滑了近13%,僅有電臺呈現明顯增長。

傳統廣告方式的增長放緩,必然與移動廣告的上升有著聯系。而移動廣告更多的可能性也有著比傳統廣告更強的競爭優勢。在2014年的營銷活動中,廣告主們對移動廣告的滿意度也領先這傳統媒體,達到了53%。

而在新的一年,眾多廣告主們也希望通過嘗試新的渠道以及新的渠道,來幫助自身產品的推廣。2014年有53%的廣告主愿意嘗試新的數字廣告渠道和技術,而2015年這個數字達到了78%。

更多的廣告主也愿意在新的一年增加移動廣告的預算,尤其在移動端,近38%的受訪廣告主表示預算提升將超過25%。

在各領域關注度上,微信憑借其超級APP的優勢,成為了受訪廣告主們最為關注的領域,超過8成的廣告主重點關注微信平臺的廣告投放。而APP、大數據等領域成緊隨其后。

在各個平臺上,廣告主對廣告效果的需求也明顯有著差別。對于傳統媒體,缺乏精準的覆蓋、真實的檢測數據以及相應速度明顯落后是其當前面臨最大的困境。而在PC端,互聯網媒體最大的優勢則是其完整的KPI評估體系,對廣告的權益起到了最大的保護。對于新興移動廣告,精準定位、還有高效的銷售轉化則是廣告主青睞的最大原因。

在行業發展迅猛的同時,廣告主們同樣道出了自身的擔憂。像流量主的數據虛報造假等“潛規則”現象,則成為了廣告主對數字營銷的核心困惑。另外,缺乏第三方的監測也是當前廣告主重點關注的問題。對此,Adiimedia艾媒無線廣告負責人表示,隨著移動廣告市場呈爆發增長的趨勢,如何準確檢測廣告效果成了廣告主共同擔心的問題。完善的移動廣告監測標準以及強大的第三方廣告監測系統,則是為當前行業健康發展,廣告主利益的保護起到最大化的保駕護航。

另外,該負責人還表示,針對當前行業的亂象,我國此前還正式頒發了《移動互聯網廣告標準》,對廣告監測及計算方法異常拍出等進行了統一的規范。而針對廣告主需求日益多元化的情況,最近Adiimedia也做了專門的升級,同時也嚴格遵循國家最新的《移動互聯網廣告標準》,為廣告主提供更全面的效果監測,以適應當前行業的發展。

移動廣告行業的亂象,不僅對廣告主的權益造成了侵害,對廣大用戶的線上生活也造成了不少的困擾。近日也有相關機構對當前國內互聯網廣告挾持情況進行了調查,重點指出了一些廣告服務商挾持用戶訪問來虛假增加自身的推廣效果。通過挾持ISP還有DNS等一些途徑,造成了用戶使用的不便。

而目前國內在沿海一帶以及人口大省中,這種情況尤為多見。其中尤以浙江、江蘇還有北京地區的數量最多。這也與該部分地區的互聯網滲透率較高、推廣需求較旺盛有關。

而從領域來看,電商、O2O、團購等領域的廣告挾持現象最為嚴重。由于這些領域當前競爭十分激烈,企業推廣的力度大,于是也成為了廣告挾持現象的重災區。

而針對互聯網廣告行業的亂象,近日我國第一部規范移動互聯網廣告的行業標準《移動互聯網廣告標準》發布,并已于2015年3月15日正式執行。該標準以移動端廣告為基礎,覆蓋了部分PC系統和數字視頻、APP系統,并且實現了全網統一接口標準,為互聯網廣告監管和網絡安全保障統一了接入通道。

另外在互聯網廣告行業標準出臺的基礎上,對于行業的亂象的整治,各方還需要做到以下四點:

1、需有效推進該行業標準的執行,并使其盡快上升為國家法律。

2、工商部門應積極介入搜索引擎廣告監管,各級管理機關也應督促各大搜索引擎服務商切實建立并完善廣告審查機制,加大對搜虛假違法廣告的處罰力度。

3、需建立和完善舉報機制,提高消費者識別虛假廣告的能力,并激發消費者向虛假廣告說“不”的自覺性。

      4、移動廣告市場也正從粗放的野蠻生長形態向專業化、差異化的市場細分階段演進,對企業而言,移動廣告平臺發展應趨于用戶導向化。
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